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Redes Sociales para Músicos y Negocios de Música Grabada

La naturaleza del negocio de la música ha cambiado drásticamente en la última década. Debido en parte al desarrollo de las redes sociales, los fanáticos de la música ahora disfrutan de un mayor acceso a estilos de música más variados, y los fanáticos están descubriendo y compartiendo música de formas nuevas y diferentes. Las herramientas digitales impulsadas por el usuario brindan a los artistas la oportunidad de comercializar directamente a su demografía elegida a bajo costo. En el mundo de la Música 2.0, si a un fan le gusta tu banda, tiene una variedad de formas de compartirlo con amigos y otros fanáticos de la música a través de Internet. La música se propaga de forma viral, como lo ejemplifican las carreras de OK Go, Neon Indian y Octopus Project.

El editor de tecnología  O'Reilly Media define a las redes sociales como aquellas que se rigen por (entre otras cosas) la producción entre colegas, el aprovechamiento de la inteligencia colectiva, y los servicios que mejoran mientras más se usan. Estas características deben ser consideradas al desarrollar tu perfil de red social.

Las redes sociales no son únicamente  Facebook. También incluyen a Twitter, Myspace, YouTube, Last.fm, Flickr, ReverbNation, Instagram, Spotify, Pandora, y Vimeo, así como innumerables blogs. Dependiendo del tamaño, la popularidad y la experiencia de tu banda o empresa, puede fortalecer tu presencia en la web utilizando algunas o todas estas plataformas.

Aquí hay algunas cosas para recordar al desarrollar tu estrategia de redes sociales:

There are several developers creating platforms, services, and apps for creating customized Facebook band pages and social media widgets:

  1. RootMusic's BandPage - permite a los fanáticos escuchar canciones, ver fechas de giras, personalizar diseños.
  2. Artistdata by Sonicbids - permite a los miembros de Sonicbids actualizar sus páginas y perfiles de Facebook con la información que ingresan en Sonicbids.
  3. ReverbNation's MyBand - permite a los usuarios de ReverbNation personalizar los colores, la ubicación de los botones, las opciones de visualización y el contenido en la página de Facebook de una banda.
  4. Fan Bridge - ayuda a las bandas a crear páginas de fans de Facebook ricas en medios de comunicación y a desarrollar estrategias efectivas de marketing viral. Permite a los usuarios incluir música y videos prominentemente en la página de Facebook de una banda, moderar discusiones y comentarios, seguir visitas a páginas...y administrar y exportar correos electrónicos (por una tarifa adicional).

  • Las clasificaciones de los sitios de redes sociales cambian a menudo a medida que los nuevos sitios web de redes sociales con nuevas capacidades se convierten en el sabor del mes (considera, por ejemplo, el éxodo rápido y la migración de usuarios de  Friendster, a MySpace y Facebook).

  • Facebook volvió a lanzar su  página "Música en Facebook". También han creado una guía de 40 páginas - The Musician's Playbook - que explica con gran detalle cómo un grupo/artista puede utilizar mejor una página de la banda de Facebook para atraer a sus fanáticos y promover los espectáculos. Esta guía es una "lectura obligatoria" para cualquier artista que cree una página de banda en Facebook.

    Puedes descargar un .pdf del "Musician's Playbook" de Facebook a http://www.scribd.com/doc/61079111/Musician-s-Playbook. 

    Además, dentro de Music on Facebook relanzado en Facebook, han delineado otros dos recursos para músicos:

    Música en Facebook - Mejores prácticas:  http://on.fb.me/musicbestpractices
    Music on Facebook - Recursos:  http://on.fb.me/fbmusicresources
  • Dado que la tecnología, las tendencias y los fondos para el desarrollo de aplicaciones web fluctúan, es importante estar al tanto de los nuevos desarrollos relacionados con las oportunidades más nuevas y eficientes para comercializar su música.

  • No todos los sitios de redes sociales son creados iguales. Conoce tu medio haciendo un poco de investigación. Analiza cada sitio para determinar cómo lo usan otras bandas. Una vez que tu página de Facebook haya ganado más de 25 seguidores, visita  http://facebook.com/username/ para crear una URL única para tu Fan Page, que te proporciona una URL que refleja el nombre de tu banda o empresa, por ejemplo facebook.com/myband. En Twitter, las publicaciones tienden a ser enterradas relativamente rápido debido a la afluencia constante de nuevos contenidos. En comparación con Facebook, tus Tweets deben publicarse más cerca del momento del evento.

  • No puedes controlar lo que otros publican o dicen sobre ti.

  • Ten cuidado con lo que publicas, especialmente si tu banda está bajo contrato con un sello discográfico. Asegúrate de poseer los derechos sobre el contenido que estás publicando. (La banda OK Go se metió en problemas con su sello discográfico por la incrustación de sus famosos videos de YouTube y posteriormente se separó de EMI por el desacuerdo).

  • Devuelve algo u ofrece un vistazo detrás de escena. Las personas acuden a las redes sociales porque obtienen algo cuando lo usan: una conexión personal, entretenimiento, descuento, una anécdota personal o hecho poco conocido sobre tu banda o empresa, o contenido como un mp3 gratuito o una canción exclusiva.

  • Multimedia es el rey. Si puedes agregar una foto, video o clip de audio de alta calidad, ¡házlo!

  • ReverbNation es una extensa herramienta para  artistas, sellos, administración, establecimientos, que da servicio actualmente a más de 950,000 entidades musicales. El sitio conecta a artistas con lugares que reservan actos similares, expone a músicos y empresas a millones de espectadores ofreciendo perfiles gratuitos con integración de sitios para Twitter, Facebook y Myspace, y recopila estadísticas detalladas para sellos y artistas, como la cantidad de fanáticos más su ubicación, edad y sexo Familiarízate con él y úsalo para tu ventaja.
  • Calidad sobre cantidad - no tiene sentido intentar y reunir 1,000 amigos o seguidores si ninguno de ellos está involucrado.

  • Sigue a personas influyentes en tu industria y aprende de ellas. Pregúntate "¿Cómo están utilizando los recursos de las redes sociales?" y "¿A quién están siguiendo?" Ésta es también una buena forma de encontrar posibles aliados en la industria. Muchas personas hacen "mind-casting" en Twitter, por lo que al seguir a las personas adecuadas, puedes obtener información muy útil. Sin embargo, no esperes que todos a los que sigues te sigan.

  • Si tienes un sitio web, conéctalo a tu(s) página(s) de redes sociales usando widgets de redes sociales. La mayoría son gratuitos y te permiten vincular a los usuarios directamente a todos tus sitios y compartir tu contenido (canciones, fotos y vídeos) con otros. Un botón "me gusta" de Facebook permite a los usuarios convertirse en fanáticos de tu página a través de tu cuenta de Facebook sin tener que abandonar tu sitio web, y es fácil de agregar a tu página. El código utilizado para incrustar el botón Me gusta de Facebook se puede descargar aquí.

  • No crees un perfil de redes sociales a menos que estés dedicado a mantenerlo. Comprométete a publicar noticias, fotos, vídeos, canciones, concursos o información útil sobre tu banda o sello al menos una vez a la semana para mantener a los fanáticos y seguidores involucrados, interesados y recordando quién eres.

  • Una vez más, ¡ten cuidado con lo que publicas! Estas plataformas te permiten a ti, el artista, forjar una relación más personal con tu base de admiradores. Leerán lo que dices... y es fácil polarizar involuntariamente a tus admiradores escribiendo algo polémico o político. Por otra parte, la controversia puede atraer la atención de los periodistas de música y blogs.

  • Considera maneras creativas de usar las redes sociales para tu ventaja: si grabas tus shows en vivo, ¿por qué no le haces saber al público que les enviarás un enlace al audio o al video? Los interesados pueden dejar su nombre y correo electrónico, lo que posiblemente le brinde a tu banda múltiples contactos nuevos y exponer a nuevos fanáticos a tu música. O bien, sigue el ejemplo de Brian Eno, Nine Inch Nails, DJ Shadow y un sinnúmero de otros de subir canciones a tu sitio e invitar a los fanáticos a remezclarlas. Por supuesto, necesitarás crear una licencia  Creative Commons para esto, para que puedas proteger tu material y a tus fans.

Lectura sugerida adicional

 

Escrito por los becarios internos de TMO Rebecca Rosenberg y Marc Fort.