Apropiación indebida y Derecho de Publicidad

¿Qué es "apropiación indebida de nombre e imagen" y cómo me afecta?

La apropiación indebida de nombre e imagen se produce cuando otra persona usa tu nombre o imagen para su beneficio, como un anuncio o comercial. Reafirmación (Segunda) de Agravios, § 652 C (1977). Para demostrar un caso de apropiación indebida, debes demostrar que otra persona ha utilizado tu identidad, con alguna ventaja, que comúnmente es para uso comercial. Moore contra Big Picture Co., 828 F.2d 270, 275 (5th Cir. 1995). No tienes que demostrar que el demandado hizo dinero con el uso comercial de tu nombre de [sic] imagen. Henley contra Dillard Dept. Stores, 46 F.Supp.2d. 587, 597 (N.D.Tex.,1999).

La apropiación indebida puede ser el uso de tu nombre, fotografía, voz u otra cosa que esté directamente asociada y reconocida como parte de tu imagen. Un ejemplo de apropiación indebida es cuando Bette Midler ganó un caso contra Ford Motor Company después de que utilizaron un actor que sonaba como ella para un anuncio. Midler contra Ford Motor Co., 849 F.2d 460, 462 (9th Cir. 1988). Su nombre e imagen estaban relacionados con el producto en función del sonido distintivo de su voz. Ditto En otro caso, una empresa de baños portátiles usó la frase "Here's Johnny" en sus anuncios, y Johnny Carson demandó con éxito por apropiación indebida de nombre e imagen debido a la conexión inequívoca entre Carson y la frase "Here's Johnny". Carson contra Here’s Johnny Portable Toilets, Inc. 698 F. 2d 831, 835 (6th Cir. 1983).

¿Qué puedo recuperar en una demanda por apropiación indebida?

En casos de apropiación indebida, las personas pueden recuperar daños generales y daños especiales. National Bank of Commerce contra Shaklee Corp., 503 F. Supp. 533, 540 (W.D.Tex.1980). Los daños generales son daños "no monetarios", como la angustia mental. Los daños especiales son daños "económicos", como los salarios pasados y futuros.

¿Cuál es el derecho de publicidad?

El derecho de publicidad es un derecho de propiedad en Texas, similar a la apropiación indebida de nombre o imagen, que protege el nombre e imagen de una persona fallecida. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26 (Vernon 1987). El derecho de publicidad es un derecho basado en el estado; por lo tanto, diferirá de estado a estado. Texas reconoce el derecho de publicidad en el Código de propiedad como "un derecho de propiedad sobre el uso del nombre, la voz, la firma, la fotografía o la imagen del individuo después de la muerte del individuo". Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26 (Vernon 1987).

El derecho de publicidad es el "derecho inherente de todo ser humano a controlar el uso comercial de su identidad". Elvis Presely Enterps., Inc. contra Capece, 950 F. Supp. 783, 801 (S.D.Tex.1996). Una celebridad tiene el derecho de controlar y sacar provecho del uso de su nombre, imagen, voz o fotografía. El derecho de publicidad de una persona se viola con mayor frecuencia cuando alguien usa el nombre, la imagen, el estilo de interpretación, el alias o la voz de la persona para promocionar un negocio o producto. Carson contra Here’s Johnny Portable Toilets, Inc. 698 F. 2d 831 (6th Cir. 1983).

Por ejemplo, Dillard Department Stores publicó un anuncio de la "camiseta Henley", que muestra una fotografía de un hombre vestido con una camiseta de estilo Henley con grandes palabras que dicen "this is Don" y "this is Don's Henley". Henley contra Dillard Dept. Stores, 46 F.Supp.2d. 587 (N.D.Tex.,1999). Un tribunal federal de Texas encontró que el Derecho de Publicidad de Don Henley había sido violado porque Dillard’s había usado el nombre y la imagen de Don Henley, y Don Henley podía ser identificado por el uso de su nombre en el anuncio. Ditto

¿Qué tiene que ver el derecho de publicidad conmigo en este momento?

En Texas puede transferir esta propiedad justo antes o después de la muerte. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26.004 (Vernon 1987). Puede dejar su derecho de publicidad a su familia u otra persona en su testamento. Ditto Si muere sin asignar este derecho de propiedad a alguien, ya sea antes de la muerte o en tu testamento, se transmitirá a tus herederos. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26.005 (Vernon 1987).

Transferir tu derecho de publicidad a un individuo puede ayudar a asegurar que tu imagen se lleve a cabo de la manera que desees.

Puedes registrar este derecho de propiedad con el Secretario de Estado por una tarifa de $25. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26.006 (Vernon 1987). El registro del reclamo no es necesario, pero otorgará a ese individuo un derecho superior sobre cualquier persona que intente reclamar el derecho de publicidad.

Ver el formulario Texas 3701 aquí:  http://www.sos.state.tx.us/statdoc/faqs3700.shtml.

¿Hay algún uso permitido del nombre, la voz, el parecido, la firma o la fotografía del individuo fallecido sin consentimiento?

Sí, en Texas existen usos autorizados para el nombre, la voz, la firma, la fotografía o el retrato de un individuo fallecido. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26.012 (Vernon 1987). Los usos permitidos son para un juego, libro, película, programa de radio o televisión, revista o artículo periodístico; material que sea principalmente de valor político o de valor periodístico; y obras únicas y originales de bellas artes. Ditto

Una empresa de medios puede usar tu nombre o imagen si es para un anuncio o comercial que está relacionado con la cobertura de noticias, asuntos públicos, eventos deportivos o campañas políticas, siempre que no haya conexiones con el patrocinio comercial o publicidad pagada. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26.012 (Vernon 1987).

¿Cuándo es ilegal que alguien use el nombre, la voz, la imagen, la firma o la fotografía del fallecido sin consentimiento?

En Texas, una persona no puede usar el nombre, la voz, la firma o la imagen de un individuo fallecido de ninguna manera en relación con productos, mercancías o bienes, o con el propósito de anunciar, vender o solicitar la compra de productos, mercaderías, o servicios, sin obtener primero el consentimiento de quien posee los derechos de publicidad de la persona. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26.011 (Vernon 1987).

¿Cuáles son los recursos legales para los reclamos de derecho de publicidad?

Una persona que usa ilegalmente el nombre, la voz, la firma o la imagen del individuo fallecido es responsable ante la persona que posee el derecho de propiedad por el monto de los daños que resultan del uso no autorizado o $2,500, el que sea mayor; el monto de cualquier ganancia del uso no autorizado que sea atribuible a ese uso; daños punitivos; y honorarios razonables de abogados y costos judiciales. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26.013 (Vernon 1987).

¿Mi derecho de publicidad dura para siempre?

No, en Texas, el derecho de publicidad expirará en el 50 aniversario de la fecha de la muerte del individuo. Código Anotado de Tex. [Propiedad] § 26.012 (Vernon 1987).

Fuentes

• Benavidez v. Anheuser Busch, Inc., 873 F.2d 102, 104 (5th Cir. 1989).
• Brown v. Ames, 201 F.3d 654 (5th Cir. 2000).
• Carson v. Here’s Johnny Portable Toilets, Inc. 698 F. 2d 831, 835 (6th Cir. 1983).
• David Showalter, Music, Lyrics, and Copyright: Intellectual Property Rights in Music, 74 Tex. B.J. 210, March 2011.
• Elvis Presely Enterps., Inc. v. Capece, 950 F. Supp. 783, 801 (S.D.Tex.1996).
• Henley v. Dillard Dept. Stores, 46 F.Supp.2d. 587 (N.D.Tex.,1999).
• http://rightofpublicity.com/brief-history-of-rop
• J. Thomas McCarthy, Melville B. Nimmer and the Right of Publicity: A Tribute, 34 U.C.L.A.L.Rev. 1703, 1704(1987).
• National Bank of Commerce v. Shaklee Corp., 503 F. Supp. 533, 540 (W.D.Tex.1980).
• Midler v. Ford Motor Co., 849 F.2d 460 (9th Cir. 1988).
• Moore v. Big Picture Co., 828 F.2d 270, 275 (5th Cir. 1995).
• Restatement (Second) of Torts, § 652 C (1977).
• Tex. [Property] Code Ann. § 26 (Vernon 1987).

Escrito por la estudiante de derecho de Texas Tech Callie Baker, septiembre de 2011.